Ini adalah pertanyaan yang sebetulnya bisa di bilang semuanya penting. Di post ini akan saya jabarkan 1 per 1 apa gunanya & apa yang harus diperhatikan.
CTR (Click Through Rate)
Kenapa CTR harus di perhatikan? Biasa CTR hasil dari rank faktor, penulisan kata-kata & media ads. Rank faktor sudah jelas, makin tinggi rank nya, CTR pasti tinggi, tapi terkadang tidak menjamin juga kalau ads anda tidak relevan.
Case study yang saya dapet: OSMO itu ada 2 macem, DJI Osmo yaitu stabilizer HP dan OSMO mainan iPad. Nah itu sering banget ke tuker karena orang cari Osmo Gymbal yang ditampilin Osmo Game.
Penulisan kata-kata juga penting karena iklan tanpa kejelasan seperti penambahan offer, bonus, nomer tlp, bisa membuat CTR turun.
Terahir adalah media ads, pasang iklan di google tidak hanya membuat iklan anda muncul di google search doank, tetapi akan muncul di search network (bisa di matiin di settingan ads). Contoh search network adalah banner text di blog, yang paling sering saya lihat adalah di OLX. Kalau anda cari kata tertentu, dia juga munculin iklan google adwords dengan kata yang sama.
Jadi intinya CTR buat apaan? Perlu ga di monitor? Bagusnya di angka berapa? Menurut saya jika CTR anda dibawah 5%, boleh di recap ulang dan perhatikan kenapa CTR sangat kecil. Apakah bid terlalu rendah? Typo? Targeting salah? atau hal lain.
Impression
Impression kalau di adwords adalah jumlah ads anda tampil di pencarian. Impression hanya diperhatikan kalau menurut saya adalah click anda kecil tapi impression nya gede. Kalau sudah begini biasa bid anda kekecilan atau balik lagi ke Solusi CTR.
Conversion
Ini menurut saya yang harus selalu ada di segala adwords. Conversion is king. Jadi kalau website anda tidak bisa trace conversion, sangat tidak disarankan menjalankan adwords karena anda tidak akan bisa memonitor berapa banyak orang yang tlp/beli dari iklan anda.
Berapa sih Conversion rate yang baik? Menurut saya conversion diatas 4% adalah sangat baik.
Kok kecil amat? ya memang itulah resiko bermarketing online biasa dari semua total budget anda sebulan, cuma 4% orang yang beli. Jebol donk? ini balik lagi ke bisnis model yang saya bahas sebelumnya tentang kepatenan bisnis. Jika margin terlalu kecil juga tidak disarankan menjalankan adwords.
Conclussion menurut saya jika sudah di jalankan, semua harus di monitor month to month. Kalau tidak, biasa yang terjadi adalah bisnis cuma boost di awal doank, tidak bisa naek lagi karena tidak adanya optimasi berkelanjutan seperti monitor keywords, penambahan negative keywords, dll.